แนะนํา

ใน ช่วง สิบ ปี ที่ ผ่าน ไป เศรษฐกิจ การ จัด พิมพ์ แบบ ดิจิตอล ได้ ดําเนิน การ ตาม หลัก การ ที่ ตรง ไป ตรง มา นั่น คือ การ ค้า เชื้อ เพลิง ทํา ให้ มี ราย ได้ สูง ขึ้น และ เนื้อหา ก็ เป็น เชื้อ เพลิง แก่ การ จราจร. แต่โมเดลนั้นถูกรบกวนอย่างรวดเร็ว เครื่องมือ AI ที่มีประสิทธิภาพ, ผลรวมเครื่องมือค้นหา และข้อมูลแชทบอท-ไดรฟ์ เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อให้คําตอบกับผู้ใช้

ผล กระทบ ของ กระแส น้ํา: การ ลด ลง ของ ภาพ หน้า หนึ่ง, ความ ประทับ ใจ ที่ ลด ลง, ความ กดดัน ทาง การ เงิน ต่ํา, และ ความ ดัน ราย ได้ ที่ แพร่ หลาย. ขณะ ที่ การ เปลี่ยน แปลง นี้ เกิด ขึ้น อย่าง รวด เร็ว ผล กระทบ ของ มัน คง จะ ทน อยู่ ได้. ผู้ ประกาศ ต้อง ปรับ ตัว — อย่าง ก้าวร้าว และ ใน เชิง ยุทธศาสตร์ — เพื่อ รักษา การ เข้า ถึง และ ราย ได้ ใน ปี ข้าง หน้า.

ทําไมรายได้โฆษณาจึงลดลง

ผลรวม AI ลดการคลิกผ่าน

ตอน นี้ ผู้ ช่วย ของ เครื่อง ยนต์ และ เอ ไอ กําลัง เสนอ คํา ตอบ โดย ตรง — บ่อย ครั้ง เป็น การ สรุป เนื้อหา ของ ผู้ ประกาศ. เมื่อผู้ใช้ได้รับข้อมูลโดยไม่มีการคลิก, การวางหน้ามุมมอง การ เยี่ยม น้อย กว่า หมาย ถึง ความ ประทับ ใจ น้อย กว่า และ ผล ผลิต ที่ ลด ลง.

การเติบโตขนาดใหญ่ในอุปทานคุณภาพต่ํา

AI ทําให้การผลิตเนื้อหาเพิ่มขึ้นและถูกกว่ามาก สาเหตุ:

• การ กิน มาก เกิน ไป

• ความแตกต่างของเนื้อหาที่ต่ํากว่า

• การแข่งขันกีฬาเพื่อการมองเห็น

• ค่าเฉลี่ยของ CPM ต่ํา และ ECPM ในตลาด

ผู้ โฆษณา มี รายการ สิ่ง ของ มาก ขึ้น ที่ ต้อง เลือก — ซึ่ง ทํา ให้ ราคา ลด ลง.

แพลตฟอร์มกลายเป็นคนเฝ้าประตู

ผู้ ประกาศ ไม่ ได้ ควบคุม ช่อง ระหว่าง เนื้อหา กับ ผู้ ฟัง อีก ต่อ ไป.
เครื่องยนต์, เอไอ แชตบอทส์, เครื่อง ถ่ายทอด อาหาร, เวที สังคม — การ ควบคุม มาก ขึ้น เรื่อย ๆ:

• ดิสคัเฟอรี

• ถึง

• ช่วงเวลาโปรดทราบ
  ทั้ง นี้ ทํา ให้ การ เจรจา ของ ผู้ ประกาศ อ่อน ลง และ ลด พลัง ของ การ สนทนา.

ความไว้วางใจของผู้โฆษณาจะลดลงเมื่อคุณภาพลดลง

การเพิ่มขึ้นของบทความที่ดัดแปลงได้ต่ํา AI

• เข้าใจผิดมากขึ้น

• หมั้นผู้ใช้ระดับล่าง

• กังวลความปลอดภัยบนแบรนด์

ทั้งหมดนั้นเป็นอุปสงค์ที่ระงับความต้องการและอุปทาน

สิ่ง ที่ ผู้ ประกาศ ต้อง ทํา ใน ตอน นี้

ข้าง ล่าง นี้ เป็น ทาง หลวง ที่ มี การ ออก แบบ สําหรับ ใด ๆ สํานักพิมพ์ดิจิตอลกําลังมองหาการอยู่รอดในปัจจุบัน

1. เลื่อนไปยังเนื้อหาที่แยกแล้ว ค่าสูง

ยุคของบทความทั่วไป,ตื้นๆ, ยุคที่เพิ่มขึ้นเป็นก้อน กําลังล่มสลาย

สํานักพิมพ์ต้องเน้นที่:

• เชี่ยวชาญ

• การ หยั่ง เห็น

• การค้นหาดั้งเดิม

• สัมภาษณ์

• รายงานระยะยาว

• การสืบสวนName

• หมายเหตุ

• การวิเคราะห์ไดรเวอร์ข้อมูล

เนื้อหาต้องให้ผลรวม AI ในระดับลึก ไม่สามารถแทนที่ได้อย่างเต็มที่

2. ความเหลื่อมล้ําของรายได้ อยู่เหนือการโฆษณาแบบโปรแกรม

การเปิดเผยผลโฆษณาอันตราย

สํานักพิมพ์ควรสํารวจ:

• สมาชิก / สมาชิก

• จดหมายที่ส่งแล้ว

• เนื้อหาแบบรวม

• โมเดลการสังเคราะห์

• เพิ่มเนื้อหา

• เหตุ การณ์ / เว นิ นาร์ / คอร์ส ทาง อินเทอร์เน็ต

• ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล

• การ มี ส่วน ร่วม อย่าง เหมาะ สม

เป้าหมายคือ ความยืดหยุ่นด้านรายได้

3. เสริม ความ สัมพันธ์ ระหว่าง ผู้ ฟัง โดย ตรง

การพึ่งพาแพลตฟอร์มภายนอก มีความเสี่ยง

สํานักพิมพ์ควรสร้างอย่างก้าวร้าว

• การเยี่ยมโดยตรง

• รายชื่ออีเมล

• ปุ่มพิมพ์ลัดที่ใช้ร่วม

• การปรากฏตัวของสังคม

• การอ่านซ้ํา

• นิสัย ของ ผู้ ฟัง ที่ ภักดี

การเข้าถึงโดยตรงคือยาต้าน การสูญเสียระบบการจราจร

4. โอปติไมซ์สําหรับการค้นหาใหม่ + สภาพแวดล้อม AI

สํานักพิมพ์ควรจะปรับกลยุทธ์ กับความเป็นจริงที่ AI ผลรวมจะอยู่ร่วมกัน นอกเหนือการเชื่อมโยงของพวกเขา

การกระทํารวมถึง:

• การตรวจสอบการจราจรลดลงโดยชนิดของเนื้อหา

• กําลังปรับปรุงโครงสร้างข้อมูล & schema

• เพิ่มค่าแต่ละบทความ

• กําลังสร้างศูนย์รวมเนื้อหาที่เชื่อมโยงลึกซึ้ง

• การ ออก แบบ เนื้อหา ที่ การ สรุป กระตุ้น ความ อยาก รู้ อยาก เห็น แทน ที่ จะ ทํา ให้ พอ ใจ

ผู้ ประกาศ ต้อง เป็น เจ้าของ ความ ลึก.

5. ป้องกันและขยายทรัพย์สินทางปัญญา

ผู้ ประกาศ จําเป็น ต้อง ถือ ว่า เนื้อหา ของ ตน เป็น ทรัพย์ ที่ มี ค่า — ไม่ ใช่ เชื้อ เพลิง ที่ ใช้ แล้ว ทิ้ง.

ขั้น ตอน สําคัญ รวม ถึง:

• ล้างภาษาการเยื้อง

• การบังคับใช้ศัพท์

• การค้นหาที่ไม่ได้รับอนุญาต

• เจรจาต่อรองโอกาส ที่เป็นไปได้

• ข้อมูลของพรีเมียร์/ พอร์ท

• การ จ่าย เงิน

• การ เรียก ร้อง ชดเชย เมื่อ เวที ใช้ หรือ เนื้อหา สรุป

ป้องกัน ไว้ ก่อน — ทํา ให้ เป็น ไป ได้.

พักผ่อน 6 เดือน

เดือนที่ 1–2

แปรงทาสี

• ระบุจํานวนการจราจรที่ลดลง

• ลดจุดต่ําสุด

• กําหนดโอกาสใช้เนื้อหา

เดือน 3–4

ปรับเทียบข้อมูล

• เพิ่มคุณสมบัติการบอกรับหรือจ่าย

• เรียกใช้หรือขยายกลยุทธ์การแจ้งข่าว

• สปอนเซอร์หรือคอมไพล์แบรนด์

เดือน 5–6

เพิ่มขนาด

• ปรับปรุงพื้นฐาน SEO

• ใช้บทความสีเขียวเสมอสําหรับความลึก

• ขยายรูปแบบเนื้อหาแบบยาว

• ปรับปรุงแทร็กและ ขัด เกลากลยุทธ์

โอกาส ที่ ซ่อน อยู่ ใน วิกฤตการณ์

การทําลาย AI ไม่ใช่การทําลายอย่างเดียว

มันบังคับให้สํานักพิมพ์:

• เลื่อนตลาดขึ้น

• สร้างความภักดี

• การใช้โมเนติชันแบบมืออาชีพ

• รูปแบบนวัตกรรม

• ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มน้อยลง

• ผลิตสื่อที่มีค่าสูงกว่า

การ พิมพ์ ใน รุ่น ต่อ ไป จะ ไม่ ได้ สร้าง ด้วย ปริมาตร — แต่ อาศัย คุณค่า.

ไม่ซ้ํากัน

AI-ไดรฟ์กําลังปรับปรุงการตีพิมพ์ดิจิตอลในทุกระดับ เช่น การจราจร ผู้ชม เศรษฐศาสตร์ การค้นพบเนื้อหา และโมเดลธุรกิจ สํานักพิมพ์ที่ยังคงพึ่งพา กลยุทธ์แบบโฆษณาแบบดั้งเดิม ที่มีความเสี่ยงสูงต่อรายได้

ทาง แก้ คือ การ เปลี่ยน แปลง:

• อะไรได้รับการตีพิมพ์

• วิธี ที่ ความ อิ่ม ใจ พอ ใจ ได้ เงิน

• วิธี ที่ ผู้ ฟัง ถูก ยึด ไว้

• การปกป้องความเป็นเจ้าของ

คนที่พัฒนามาแต่เนิ่นๆ จะมั่นคง
คน ที่ ไม่ พยายาม จะ อยู่ รอด.